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PEST剖析法

2021-10-02 01:47分类:金融 阅读:

 


政治法律环境
Political Factors
政治环境主要包括政治规范与体制,政局,政府的态度等;法律环境主要包括政府拟定的法律、法规。
1. 政治环境是不是稳定?

PEST剖析法

2. 国家政策会不会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?
3. 政府所持的市场道德标准是什么?
4. 政府的经济政策是什么?
5. 政府是不是关注文化与宗教?
6. 政府是不是与其他组织签订过贸易协定,比如欧盟(EU),北美自由贸易区(NAFTA),东盟(ASEAN)等?经济环境
Economic Factors
构成经济环境的重要策略要点:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给本钱、市场机制、市场需要等。
1. 利率。
2. 通货膨胀率与人均就业率。
3. 人均GDP的长远预期等。社会文化环境
Sociocultural Fators
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构与收入分布等原因。
1. 信奉人数最多的宗教是什么?
2. 这个国家的人对于外国商品和服务的态度怎么样?
3. 语言障碍会不会影响商品的市场营销?
4. 消费者有多少空闲时间?
5. 这个国家的男性和女性的角色分别是什么?
6. 这个国家的人长寿吗?老年阶层富裕吗?
7. 这个国家的人对于环保问题是怎么样看待的?技术环境
Technological Factors
技术环境不只包括创造,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展势头与应用背景。
1. 科技是不是减少了商品和服务的本钱,并提升了水平?
2. 科技是不是为消费者和企业提供了更多的革新商品与服务,比如网银、新一代手机等?
3. 科技是怎么样改变分销途径的,比如互联网书店、机票、拍卖等?
4. 科技是不是为企业提供了一种全新的与消费者进行交流的途径,比如Banner广告条、CRM软件等?影响原因
PEST剖析法是策略外部环境剖析的基本工具,它通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)和技术的(Technology)角度或四个方面的原因剖析从大体上把握宏观环境,并评价这部分原因对企业策略目的和策略拟定的影响。
四大方面的影响原因
1、P即Politics,政治要点,是指对组织经营活动具备实质与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等原因。当政治规范与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变化时,当政府发布了对企业经营具备约束力的法律、法规时,企业的经营策略需要随之做出调整。法律环境主要包括政府拟定的对企业经营具备约束力的法律、法规,如反不正当角逐法、税法、环境保护法与外贸法规等,政治、法律环境事实上是和经济环境密不可分的一组原因。处于角逐中的企业需要仔细研究一个政府和商业有关的政策和思路,如研究国家的税法、反垄断法与取消某些管制的趋势,同时知道与企业有关的一些国际贸易规则、常识产权法规、劳动保护和社会保障等。这部分有关的法律和政策可以影响到各个行业的运作和收益。
2、E即Economic,经济要点,是指一个国家的经济规范、经济结构、产业布局、资源情况、经济进步水平与将来的经济走势等。构成经济环境的重要要点包括GDP的变化发展势头、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平、能源供给本钱、市场机制的健全程度、市场需要情况等等。因为企业是处于宏观大环境中的微观个体,经济环境决定和影响其自己策略的拟定,经济全球化还带来了国家之间经济上的的相互依靠性,企业在各种策略的决策过程中还需要关注、搜索、监测、预测和评估本国以外其他国家的经济情况。
3、S即Society,社会要点,是指组织所在社会中成员的民族特点、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平与风俗习惯等原因。构成社会环境的要点包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或区域市场的容量,年龄结构则决定消费品的类型及竞价方法。
每个社会都有其核心价值观,它们常常具备高度的持续性,这部分价值观和文化传统是历史的沉淀,通过家庭繁衍和社会教育而传播延续的,因此具备相当的稳定性。而一些次价值观是很容易改变的。每一种文化都是由很多亚文化组成的,它们由一同语言、一同价值观念体系及一同生活经验或生活环境的群体所构成,不一样的群体有不一样的社会态度、喜好和行为,从而表现出不一样的市场需要和不一样的消费行为。
不一样的国家之间有人文的差异,不一样的民族之间同样有差异,国内有海量民族,虽同是中华民族但却存在着较大的人文差异,如藏族的生活方法和藏传佛教的宗教色彩联系紧密,牛是藏族的吉祥动物,在西藏区域的越野汽车市场中日本丰田越野车占据着绝对的市场分额,缘由是其标识形似牛头,因此广受藏族人民的欢迎。可见文化对于策略的影响有时是巨大的。
自然环境是指企业业务涉及区域市场的地理、气候、资源、生态等环境。不一样的区域企业因为其所处自然环境的不同,对于企业策略会有一定量的影响。国内是一个幅员辽阔的国家,这种影响特别明显,好似一种商品在国内东南部的广东区域其市场的营销推广策略和西藏等西北高寒区域有较大差距,但有时候此点会被忽视。
4、T即Technology,技术要点。技术要点不只包括那些引起革命性变化的创造,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展势头与应用前景。在过去的半个世纪里,最飞速的变化就发生在技术范围,像微软、惠普、通用电气等高技术企业的崛起改变着世界和人类的生活方法。同样,技术领先的医院、大学等非盈利性组织,也比没使用先进技术的相同种类组织具备更强的竞争优势。PEST剖析的变形
有时,亦会用到PEST剖析的扩展变形形式,如SLEPT剖析、STEEPLE剖析, STEEPLE是以下原因英文单词的缩写,社会/人口(Social/demographic)、技术(Technological)、经济(Economic)、环境/自然(Environmental/Natural)、政治(Political)、法律(Legal)、道德(Ethical)。
除此之外,地理原因(Geographical Factor)有时也会会有显著影响。
更多扩展
PESTLE/ PESTEL剖析 - Political, Economic, Sociological, Technological, Legal, Environmental
PESTLIED剖析 - Political, Economic, Social, Technological, Legal, International, Environmental, Demographic
STEEPLE剖析 - Social/Demographic, Technological, Economic, Environmental, Political, Legal, Ethical
SLEPT剖析 - Social, Legal, Economic, Political, Technological

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